Influencer und versteckte Werbung

Dein Lieblings-Influencer hält eine neue Trinkflasche in die Kamera und sagt, die sei einfach die beste, die er je hatte. Das klingt ehrlich und begeistert. Oft steckt aber etwas anderes dahinter, als du im ersten Moment denkst.

Viele Influencer bekommen nämlich Geld dafür, dass sie ein Produkt zeigen. Manchmal bekommen sie die Flasche umsonst, manchmal eine feste Bezahlung pro Video, manchmal Geld für jeden, der über ihren Link kauft. Sie loben das Produkt also nicht immer, weil sie es wirklich am besten finden, sondern weil eine Firma sie dafür bezahlt hat. Das ist ihr Beruf, und damit verdienen sie ihr Geld.

Das ist nicht verboten, und es macht den Influencer auch nicht zum Lügner. Aber bezahlte Werbung muss in Deutschland gekennzeichnet sein, mit Wörtern wie Werbung oder Anzeige. Im bunten, schnellen Video geht dieser Hinweis leicht unter, mal klein am Rand, mal nur kurz am Anfang. Genau deshalb lohnt es sich, einen Moment innezuhalten und genauer hinzuschauen.

Achte auf kleine Zeichen: ein Hinweis wie Werbung, Anzeige oder bezahlte Partnerschaft, oft blass und am Rand. Ein Rabattcode genau für diese eine Person. Ein Link, über den du sofort kaufen kannst. Oder eine Marke, die im Video immer wieder wie zufällig gut sichtbar im Bild liegt. Das alles sind Zeichen dafür, dass hier gerade etwas verkauft wird. Je auffälliger jemand schwärmt und je schneller du kaufen sollst, desto genauer darfst du hinsehen.